Nieuwsmanagement

Nieuwsmanagement is een planmatige en doelgerichte aanpak om een organisatie, bedrijf, project, product of dienst structureel en pro-actief in het nieuws te brengen. De vorm, het medium of middel ondersteunen de boodschap zo optimaal mogelijk.
Nieuwsmanagement zorgt voor exposure in de pers waarmee u aan uw naamsbekendheid en imago werkt, merkwaarde en merkvoorkeur creëert. In welke mate hangt af van de nieuwswaarde, mediakennis, organisatiekracht, tekstkwaliteit en proactiviteit.

Het succes van een uiting of reeks activiteiten valt of staat met een goed mediaplan. Steeds vaker maakt de combinatie print en internet er een belangrijk onderdeel van uit. De strategie sluit aan op uw marketing- en communicatieactiviteiten. Wij stellen samen met u de nieuwsonderwerpen en invalshoeken vast, die de pijlers vormen.

Print en digitaal

Uw doelgroepen oriënteren zich via allerlei kanalen op uw bedrijf en uw producten. Steeds meer via internet, maar ook nog steeds via printmedia.
Veel uitgevers geven naast gedrukte media ook websites en e-nieuwsbrieven. Digitale informatievoorziening is veel actueler. Bovendien ijlt publiciteit digitaal veel langer na. Op internet blijft veel meer veel langer bewaard.

Een digitale videoclip zet de nieuwswaarde van persinformatie extra aan. U plaatst een nieuwsclip kosteloos op een eigen YouTube-kanaal, maar ook op uw website. U genereert extra aandacht, zeker in een markt waar dit nog geen gangbare manier van communiceren is. Sinds 2009 produceert DeJongEV nieuwsclips. Kijk op ons YouTube-kanaal voor actuele voorbeelden.

Stappen nieuwsmanagement

• Mediaplan en –selectie
• Redactie en verzending nieuws en artikelen print
• Plaatsing nieuws op digitale (sociale) platforms
• Nieuwsclips
• Mediacontacten
• Monitoring resultaten (ism. knipseldienst)
• Media-inkoop (commercieel en journalistiek)

Lees meer over projecten van DeJong&Verder

Effecten publiciteit

In vergelijking tot betaalde publiciteit (bijvoorbeeld banners, advertenties) heeft free publicity een groot en kostentechnisch interessant bereik. Redactionele tekst wordt over het algemeen vaker gelezen en hoger gewaardeerd dan een advertentie. U leent immers de autoriteit van het medium.
Met een mix van betaalde en onbetaalde publiciteit en diverse uitingen, werkt u continu en structureel aan merkpositionering. U verkrijgt met deze aanpak een stevige basis waardoor uw marketing- en communicatieactiviteiten aan kracht winnen.

Onze ervaring is dat bij kleine mediaselecties (20 – 30 titels) een bereik van 40-50% reëel is, bij grote selecties 20-25% (50 – 100 titels). De opbrengstfactor kan bij vakartikelen al snel een factor 6 bedragen, dus 6x groter zijn dan de gedane investering. 

Persdatabase

Wij beschikken over een uitgebreide technische mediadatabase. Hierin zijn uiteenlopende media, van dagbladen tot en met weblogs gerangschikt met een focus op technische industriële organisaties en processen. De mediadatabase bevat 16 categorieën met circa 250 titels. Wij onderhouden de database permanent. Er bestaat geen vergelijkbare persdatabase in Nederland.
Door onze kennis van deze technische media en van het hedendaagse medialandschap, hebben wij meestal snel toegang tot redacties en kunnen wij goed invoelen voor welke onderwerpen interesse is. Ga naar de persdatabase.