Column Bouwformatie
Twitter en de bouw, een contradictio in terminis? Volgens velen wel en volgens een snel uitdijende groep niet. Dus een column waard. Via Twitter volgen mensen anderen om te zien waar ze mee bezig zijn. Ervaringen delen, zakelijk profileren en het laatste nieuws ontvangen zijn ook een redenen om op Twitter actief te worden. Wat in het bouwproces leeft, kan ook uitstekend in korte berichten van 140 tekens worden vervat. Vandaar dat ook daar een groep bedrijven en individuen zich presenteert.
Uit de inventarisatie van de nieuwe website www.debouwtwittert.nl blijkt dat in de bouwsector vooral bedrijven en organisaties een Twitter-account hebben en dat individuen in de minderheid zijn. Terwijl Twitter van origine voor hen bedoeld is. Twitter in de bouw toont dat vooral informatie eenzijdig wordt geplaatst en dat het uitwisselen van persoonlijke meningen en conversatie nog niet zo sterk is ontwikkeld. Best logisch natuurlijk, want een nieuw sociaal medium strategisch inbedden in marketing- en/of bedrijfsprocessen is andere koek dan alleen zenden en jezelf promoten.
Ik wil best beamen dat je eerst het een onder de knie moet hebben om daarna het ander, een hoger doel, te bereiken. En adviseer dus een ieder graag zich vertrouwd te maken met dit nieuwe medium, accounts te gaan volgen en te monitoren hoe je Twitter zelf zou kunnen gebruiken. Daarna zelf te gaan Twitteren is dan een logische volgende stap. En gevolgd worden. Want zonder volgers stranden al je goed bedoelde strategieën. Zonder volgers word je niet gelezen.
Internetstatus wordt steeds belangrijker. Hoe invloedrijk je bent op sociale netwerken, wordt zelfs al in een score weergegeven van 1 tot 100: de Kloutscore. Her en der zijn rankings in omloop. Maar een hoge score is relatief. Inhoudelijkheid (of het ontbreken ervan) wordt door de Klout-score niet echt gewogen. Deze is namelijk makkelijk te manipuleren door bijvoorbeeld volgers in te kopen, veel (irrelevante) tweets te retweeten en invloedrijke BN’ers te mentionen. Zo kreeg Marco Borsato (100.000 volgers op Twitter) heel wat kritiek te verduren omdat hij betaald zou zijn om positief te tweeten over een bepaald merk koffie en –apparaat. Cijfers zeggen natuurlijk wel iets. Maar laat u niet misleiden, kijk zelf naar wat iets of iemand te zeggen heeft en bepaal op basis van die inhoudelijkheid of dat de moeite van uw aandacht waard is.
Ook gepubliceerd in Bouwformatie, oktober 2011
___________________
Terug naar de vorige pagina
