Gebruik van de media om een merkprofiel op te bouwen en te onderhouden vergt een lange adem. Een paar persberichten versturen op product- of projectniveau is niet moeilijk. Branding op lange termijn vraagt een grotere en gestructureerde inspanning. DeJongEV werkt mee. Belangrijke voorwaarde is intern draagvlak met oog voor publicitaire kansen. Dit bouw je met elkaar op door publiciteit structureel te agenderen en mensen er organisatiebreed bij te betrekken. Alleen deze aanpak doordringt mensen en bedrijfsonderdelen van hun rol en gewenste bijdrage. Zo ontstaan er ideeën voor onderwerpen, invalshoeken, andere kanalen dan de bekende en andere communicatievormen dan alleen het persbericht. Een projectgroep oprichten die aanjaagt, of een vast agendapunt in meetings waar beslissingen worden genomen, is verstandig.
Wie publiciteit agendeert en proactief behandelt,heeft invloed op de berichtgeving in de media en kan sturen. DeJongEV noemt deze aanpak nieuwsmanagement: een planmatige en doelgerichte aanpak om een organisatie, bedrijf, project, product of dienst structureel en proactief in het nieuws te brengen.
Er zijn honderden media die dagelijks, wekelijks, maandelijks op zoek zijn naar interessante marktinformatie. Het belang van uw organisatie is groot, maar van de media ook! Kijk voor meer informatie op www.dejongev.nl.
juni 2008
___________________
| http://www.dejongev.nl/site/profiel/Nieuwsmanagement.html |
Terug naar de vorige pagina
