Er dreigt de komende jaren een personeelstekort in de kabel- en leidingsector. De branche start daarom dit jaar met een wervingscampagne, die tegelijkertijd de bekendheid vergroot en het imago verbetert. DeJongEV verzorgt deze campagne van strategieontwikkeling tot en met implementatie, in opdracht van GOA Leidingtechniek. De strategie is met name gericht op jongeren in het VMBO; de primaire doelgroep. Centraal staan twee elementen: het belang van de sector (zonder kabels en leidingen geen energie, water en telecommunicatie) en de verantwoordelijkheid die het werk vereist (veilig werken, teamwork).
Het overkoepelende thema is ‘Heb jij de power?’. De aanpak bestaat uit een tweesporenbeleid om de doelgroep te bereiken: direct via de website en direct mail naar vmbo’s; indirect via de praktijkopleidingen, bedrijven in de sector en publiciteit. Op de nieuwe website komen tal van tools om jongeren te ‘verleiden’, zoals een talent-test, testimonials en een viral movie, waarin sitebezoekers zelf de hoofdrol kunnen spelen. De campagne ‘Heb jij de power’ wordt dit voorjaar uitgerold.
maart 2008
___________________
Terug naar de vorige pagina
