De StandScan Bouwbeurs 2007 beoordeelde in de beursweek in totaal 52 stands op hun communicatiekracht. Vrijwel alle stands scoorden hoog, maar vier deelnemers blonken uit op één onderdeel van beursdeelname. Daalderop won met een overtuigende boodschap en Holonite met een originele productpresentatie. De stand van Isobouw Systems had grote stopkracht en SBR en BRIS bewezen samen op klein formaat heel origineel te zijn. Het onderzoek is uitgevoerd door communicatiebureau DeJong&Verder.
DeJong&Verder had het zich niet gemakkelijk gemaakt. Het oorspronkelijke doel een top 10 samen te stellen, bleek uiteindelijk niet haalbaar doordat de kwaliteit van een aantal geselecteerde stands erg dicht bij elkaar lag en bovendien erg hoog was. De stands die er echt uitsprongen zijn daarom nogmaals beoordeeld op enkele specifieke onderdelen die de impact op beursbezoekers bepalen. Dit leidde tot vier winnaars en tot een genuanceerder oordeel.
Geen cijfers bekendgemaakt
Hoewel iedere stand cijfers heeft gekregen in de StandScan en zodoende ook een gemiddelde score is te berekenen, is besloten uitsluitend kwalitatieve gegevens naar buiten te brengen. De eindscores van de beste stands verschillen namelijk te weinig van elkaar, om een zinvol onderscheid te kunnen maken. Alle deelnemers hebben een oorkonde ontvangen tijdens de uitreiking in de stand van Cobouw op vrijdag 9 februari. Op www.dejongev.nl is meer informatie te vinden over het onderzoek en de resultaten.
Onafhankelijke quickscan
De StandScan Bouwbeurs 2007 is een onafhankelijk onderzoek naar thematiek, productpresentatie, standbemanning en faciliteiten. Aan de hand van acht kwaliteitsbepalende factoren, vertaald in 16 stellingen zijn 52 stands gescand. Kleine en grote stands van kleine en grote bedrijven zijn in verhouding onderzocht. De quickscan is uitgevoerd door communicatiebureau DeJong&Verder, dat gespecialiseerd is in communicatie voor en over de bouw en veel ervaring heeft met vakbeurzen en evenementen.
Acht punten basis benchmark
De StandScan Bouwbeurs 2007 is gebaseerd op een praktijkmodel dat het bureau zelf ontwikkelde en gebruikt bij organisatie en evaluatie van beursdeelname. Het model bestaat uit acht aspecten van een beurspresentatie die de communicatiekracht bepalen: herkenning, confrontatie, samenhang, opvallendheid, doelgerichtheid, sfeer, effectiviteit en beïnvloeding.
10 februari 2007
___________________
Terug naar de vorige pagina
