Om inzage in de opbrengst van publiciteit te krijgen, relateert DeJong&Verder de redactionele plaatsingen aan de kosten van adverteren. De opbrengstfactor kan aanzienlijk zijn. Als voorbeeld: we hebben een klant die in ongeveer een jaar tijd bij ons € 6.000 besteedde aan mediastrategie, interviews, redactie en mediacontacten. Het resulteerde in redactionele aandacht in diverse media. De waarde van circa 20 pagina’s vakartikelen becijferden wij op € 31.000. Een opbrengstfactor van 5 dus.
Onze ervaring is dat veel organisaties hun betaalde publiciteit (= advertenties) prima op orde hebben. En dat velen ook weten dat de teksten in de redactionele kolommen geloofwaardiger en onafhankelijker overkomen, dan een advertentie.
Het gaat ons er niet om dat u free publicity verkiest boven adverteren, maar dat u beide middelen elkaar laat versterken. En, wanneer u nog niet adverteert, probeer dan eerst uw gratis publiciteit op orde te brengen. Dat kunt u namelijk vaak veel goedkoper organiseren, dan als u uitsluitend voor adverteren kiest. Het bovenstaande voorbeeld maakt dat zeer duidelijk!
april 2007
___________________
Terug naar de vorige pagina
